Künstliche Intelligenz hat eine seltsame neue Obsession geschaffen.
Wir wollen unbedingt wissen, ob etwas stimmt KI-generiert:
Irgendwo zwischen Regulierung, Transparenzetiketten, Metadaten und KI-Detektoren, wir scheinen uns davon überzeugt zu haben, dass es immer eine klare Antwort geben wird.
Das wird es wahrscheinlich nicht geben.
Denn hier ist die unangenehme Frage:
Was passiert, wenn KI-generierte Inhalte nicht mehr wie KI-generierte Inhalte aussehen?
Nicht, weil die Technologie perfekt geworden wäre. Sondern weil ein Mensch Photoshop geöffnet hat.
Es begann als Fiktion Zalando Prüfung
Eine meiner jüngsten Studien zu KI im Marketing Eigentlich begann es ganz einfach.
Für einen WBS Prüfung, die ich verwendet habe Zalando als Fallbeispiel und unterschied zwischen zwei Produktionsmethoden:
KI-generiert versus KI-modifiziert.
Bei der ersten Methode erstellt die KI das Visuelle größtenteils aus a Aufforderung.
Bei der zweiten dient ein tatsächliches Produktbild als Basis und KI wird verwendet, um die Umgebung, das Styling oder die Präsentation zu erweitern. Das reale Produkt bleibt dadurch deutlich besser kontrollierbar. Diese Unterscheidung war von zentraler Bedeutung für die Prüfung.
Für den E-Commerce macht das Sinn. Ein königsblauer Anzug sollte immer noch der königsblaue Anzug sein, den der Kunde erhält. Der Stoff sollte nicht plötzlich anders aussehen. Die Passform sollte nicht zu schmeichelhaft werden, nur weil ein KI-Modell denkt, dass die Realität ein schnelles Upgrade gebrauchen könnte.
Hübsch ist nicht genug, es muss auch wahr sein!
Mein Fazit in dieser Prüfung war daher, dass referenzbasierte KI oft der sicherere Weg für echte Einzelhandelsprodukte ist: Farbe, Schnitt, Stoff und Passform bleiben viel besser kontrollierbar.
Damals war es nur ein akademisches Szenario. Doch dann passierte etwas Interessantes:
Zalando hat in der Praxis fast im wahrsten Sinne des Wortes das Gleiche getan!
Meine Prüfung war eine Fiktion. Zalando hat es Wirklichkeit werden lassen.
Im Mai 2026 veröffentlichte Zalando, dass 90 % seiner Onsite-Marketinginhalte mittlerweile mit KI generiert werden.
Das Unternehmen hat bereits rund produziert 170.000 KI-generierte Produktvideos basierend auf vorhandener Produktfotografie.
Das ist kein Experiment mehr.
Das ist kreative Produktion im industriellen Maßstab.
Und es sieht bemerkenswert vertraut aus
Besonders interessant ist der Beauty-Workflow von Zalando.
Das Unternehmen beschreibt hybride Kampagnenbilder, bei denen das Modell eine reale Person ist, während der Hintergrund und die visuellen Effekte mit KI generiert werden.
Mit anderen Worten:
reale Person, echtes Produkt, KI-generierte Umgebung.
Das ist fast genau die Logik hinter der AI Modified-Version meiner früheren Untersuchung.
Zalando experimentiert auch mit digitalen Zwillingen realer Models und kombiniert diese mit hochwertiger Produktfotografie.
Die interessante Frage ist also nicht mehr:
Sollte ein Unternehmen wie Zalando KI nutzen?
Das tut es bereits.
Im Maßstab.
Die bessere Frage ist:
Wie bewahren Sie Produktwahrheit, Authentizität und Verantwortung, wenn KI Teil der normalen Produktion wird?
Und genau hier beginnt meine zweite WBS-Prüfung.
Das ist kein kleines Experiment mehr; Das ist die Produktion von Inhalten im industriellen Maßstab.
Und was auffällt, ist, dass Zalando genau die gleiche hybride Philosophie anwendet, die im Mittelpunkt der Prüfung stand.
Für Beauty beispielsweise nutzt Zalando echte Models und echte Produktfotos, während für Hintergründe und zusätzliche visuelle Elemente KI zum Einsatz kommt. Zalando selbst zitierte ein Halloween-Beauty-Shooting, bei dem die Person real war, während der Hintergrund und die schillernden Elemente mithilfe von KI hinzugefügt wurden.
Das ist praktisch Version B – KI modifiziert.
Das genaue Modell aus der Prüfung.
Und diese 170.000 Produktvideos beginnen auch nicht unbedingt in einer völlig fiktiven Welt. Sie werden auf Basis vorhandener Produktfotografien erstellt.
In der ersten Prüfung wurde also im Wesentlichen gefragt:
Können wir KI verantwortungsvoll für echte kommerzielle Inhalte einsetzen?
Die Realität hat seitdem geantwortet:
Ja. Und zwar im großen Stil.
Doch dann kam die zweite WBS-Prüfung, und dort veränderte sich die Fragestellung völlig.